9月26日，第十六届北京国际汽车展览会正式拉开帷幕。今年，恰逢马自达100周年和一汽马自达15周年，传承品牌百年挑战基因，一汽马自达以“缔造经典 敢为人先”为主题，携MAZDA6 ATENZA阿特兹100周年特别纪念款、三款经典车型、8月刚刚上市的2021款全新CX-4、以及全新一代阿特兹重磅亮相，向广大消费者全方位展示一汽马自达的发展历程。
MAZDA6 ATENZA阿特兹100周年特别纪念款车型为庆祝马自达100周年这一具有里程碑意义的重要时刻而生。该纪念款车型采用了象征马自达设计主题的“红色和白色搭配“，红、白两色的搭配代表了马自达梦想和挑战者精神，也是向马自达第一款四轮轿车R360 COUPE致敬，具有特别纪念意义和珍藏价值。新车即日起正式上市，售价为24.78万元，限量100台。
MAZDA6 ATENZA阿特兹100周年特别纪念款，向经典致敬
自1920年从日本广岛诞生至今，马自达品牌历经百年而熠熠生辉，同时与生俱来的挑战基因激励着马自达不断地推陈出新，打造出一款款传奇车型。站在百周年历史性时刻，一汽马自达推出MAZDA6 ATENZA阿特兹100周年特别纪念款，庆祝马自达百周年，并向传奇车型R360 COUPE致敬。
外观方面，MAZDA6 ATENZA阿特兹100周年特别纪念款采用珠光白车身，前轮右上方车身印有“100 YEARS 1920-2020”百年标识；四个轮毂上带有100周年特别标志，该标志由东洋工业的公司标志和现在的品牌标志重新设计而成，表达马自达“以工业贡献世界”的创业者志向。内饰方面，地毯和座椅均采用马自达新一代设计内饰主题色——勃艮第红，这是豪华跑车青睐的高级红色，新鲜、张扬却又极具内蕴，去年11月上市的全新CX-4首次使用了该内饰颜色。细节方面，座椅头枕采用百周年标识压花工艺，车门饰板和中控台则采用纯白色。MAZDA6 ATENZA阿特兹100周年特别纪念款采用这样红白双色搭配，其灵感源于马自达第一辆四轮轿车R360 COUPE。
马自达R360 COUPE 是由马自达汽车公司于1960年至1966间制造销售的轻型双门四人座汽车。R360 COUPE采用了镁合金的发动机、无骨架式轻型车身以及轻合金发动机罩，在实现了国产车的最轻重量（380kg）的同时，燃烧率和行驶性能也得到了进一步提升。悬挂系统则运用了扭力杆的4轮独立悬架方式，充分提高了驾乘性能。此外，时尚且实用的2＋2车厢双座造型也让马自达走在了日本汽车设计的最前沿。R360 COUPE这种别具一格的先进车型揭开了马自达轿车生产史的序幕。
从第一款四轮轿车R360 COUPE到如今潮奢运动旗舰全新一代阿特兹，汇集了马自达的百年历史荣耀，MAZDA6 ATENZA阿特兹100周年特别纪念款，正是这一荣耀的集大成者。
三大经典车型齐聚，彰显马自达百年传奇
除MAZDA6阿特兹百周年纪念款和马自达第一辆四轮汽车R360 COUPE外，这次车展上，一汽马自达还展示了首款搭载双转子发动机的车型“COSMO SPORT”和马自达首款前置前驱豪华旗舰车型“LUCE ROTARY COUPE”。
1963年，世界上首款搭载转子发动机的COSMO SPORT公开亮相，获得了前所未有的热烈反响，COSMO SPORT在马自达的发展中担当着极重要的地位，其正式拉开了马自达转子发动机系列跑车的序幕，从而开启了在世界汽车历史中浓墨重彩的转子精神篇章。
1969年，马自达旗舰轿车LUCE的双门硬顶版本正式推出，命名为LUCE ROTARY COUPE。由于其优雅的外形、卓越的高速行驶性能以及高昂的售价，折服了广大车迷，在当时被称为“高速公路贵公子”。而且由于数量稀少，多年以来备受汽车收藏家所青睐。
永不止步的挑战之心 马自达在中国落地生根
百年马自达在中国的历史长度，是以一汽马自达成立至今为代表的15年。作为马自达在中国事业的开端和代表性企业，一汽马自达传承马自达百年以人为本的造车理念和永不止步的挑战精神，15年来不断引进具有细分市场开拓性和引领性的产品。其中，马自达6凭一己之力开辟出B级运动轿车细分市场；大胆引入的马自达6 WAGON，国内旅行车绝对的“开先河”，至今仍是无数媒体和粉丝心中的经典；投放转子传奇车型RX-8，使得中国消费者体验到转子发动机的魅力、体会到转子精神的精髓；引进MX-5，成就了最舒适、轻便、敏捷的「人马一体」的驾控感受，当仁不让地成为了轻量型双门敞篷跑车的经典之作；从阿特兹的进口到国产再到热销，让国人感受到了创驰蓝天技术所带来的驾乘愉悦；轿跑SUV Mazda CX-4同样引领SUV市场大步迈入个性化时代。
以潮奢打造独特的拥车体验 市场表现再创佳绩
在传承马自达以人为本、匠人精神及永不止步挑战精神的同时，一汽马自达孕育出具有自身特色的潮奢文化，首创具有行业特色的价值营销。通过深挖当下年轻人对多元化、圈层化以及追求精致生活方式的核心需求与思维方式，结合企业特点，建立了一汽马自达独有的品牌气质和价值主张：引领、个性、品质、温度。
今年车市受疫情等外部环境影响影响很大，但一汽马自达不改价值营销初心，坚持“快、准、狠”的年度方针，把脉新形势下用户的价值渴求，通过一系列有温度、有态度的创新举措赢得经营成果。同时，秉持全心为用户服务的初心，一汽马自达「全心伙伴」服务品牌为用户提供车辆全生命周期适时适当有温度的服务，全流程提供专业的解决方案及技术互动，与用户共同探索丰富多彩的拥车生活，为用户带来省心、安心、悦心的服务感受，致力于让用户拥车生活的每一天都充满笑容！
今年1-8月，一汽马自达整体市场份额同比增长14%。其中，5月批发、终端双破万，取得了近9年以来同期最佳的销售业绩。下半年，一汽马自达将继续秉承“快、准、狠”的战略打法，发挥自身“小、快、灵”的优势，在咬紧战略方向和年度目标的前提下，适时调整阶段打法，迅速行动，做好经营。
今年六月，为推动马自达品牌更好地发展，一汽集团设立马自达事业部，负责马自达品牌全价值链业务运营，这一举措意味着一汽马自达将“一马当先”，驶入新的发展快车道。展望未来，一汽马自达将持续塑造“潮奢”品牌形象，打造行业第一潮奢汽车品牌！同时将继续以“伙伴理念、客户思维”的价值营销精髓为基础，坚持直达用户的数字化转型创新发展模式，成为马自达在全球的数字化直达用户企业的标杆！
